记者谈冠名：当被冠以生存的名义这生存是否真的被需要？直播吧1月4日讯 对于国内联赛将重新放开球队冠名，记者赵宇以“当被冠以生存的名义”为题，发文对该政策进行了点评。
日本篮球的B联赛由日本足球教父川渊三郎于2015年设计半岛综合体育入口，如今已发展8年，初具规模。B联赛（篮球）的运营模式几乎复制了川渊三郎30年前设计J联赛（足球）时的理念：
川渊三郎把自己的职业足球思路完全移植到了篮球。但这么说不准确，这不只是职业足球思路，而是职业体育发展的基本规律、普世价值。不分足球、篮球，排球联赛也可以照此而行。
2011年，赵宇曾在川渊三郎办公室对他进行过一次深入采访。他说，自己提出J联赛俱乐部名称中性化时，遭到过极力反对，“报纸体育版的头条几乎每天都是我和俱乐部吵架的内容”。在激烈的交锋中，川渊没有妥协。正因为他的坚持，才有了J联赛的稳步前进。
对职业体育而言，这就像是个笑话，但笑线日颁布联赛新政，球队名称中可以出现企业名称，三年中性化名称改革以这样的方式“结束”。很多人都在说，先活下来再考虑诗与远方。没错，活下来是个现实问题。可问题是有企业为球队冠名那些年，解散的俱乐部也不少。
从中国足协发布的文件内容来看，新政策被执行的时间段基本是四到五年，和管理者的任期一样。希望他们能把未来的发展方向全部想清楚，而不是只局限于眼前的这三五年时间，否则真就成了“我走之后，哪管洪水滔天”。