半岛官网中国元素闪耀卡塔尔世界杯民族品牌奔向“星辰大海”从中国承建的卢赛尔体育场和太阳能光伏电站，到中国制造的电动车；从来自中国的裁判，到来自中国的大熊猫；从被义乌承包的世界杯各种周边商品再到来自中国的19家品牌赞助商……2022年卡塔尔世界杯赛场内外，中国元素可谓是无处不在。
11月20日，中国外交部发言人华春莹连发8条推特，盘点本届世界杯随处可见的“中国元素”，也再次印证了中国制造、中国品牌正在世界舞台上大放异彩。
作为2022年卡塔尔世界杯的主体育场——卢塞尔球场，就由中国基建“国家队”成员——中国铁建国际集团承建。据了解，这也是中国企业首次承建的世界杯主场馆，该项目是目前全球最大跨度的，跨度双层索网屋面单体建筑，也是全球规模最大、系统最复杂，设计标准最高、技术最先进、国际化程度最高的世界杯主场馆。
中国驻卡塔尔大使周剑接受媒体采访时表示：“卢赛尔体育场是中国企业‘走出去’的标志性项目，实现了高水平设计和高质量建设的完美融合，擦亮了‘中国建造’的金字招牌。”
而在世界杯开幕前一个月，由中国电力建设集团有限公司（下称中国电建）EPC总承包的卡塔尔阿尔卡萨800兆瓦光伏电站正式投产。这座电站也是卡塔尔世界杯实现低碳环保的重要途径之一。卡塔尔曾承诺，本届世界杯将力争成为首届“碳中和”世界杯。
除电力外，为保证球迷们在世界杯期间的出行，卡塔尔还从中国进口了约1500台客车，其中包括888台纯电动客车，占世界杯运营车辆总数的30%以上。至于世界杯周边商品，各国球衣、帽子、背包等大部分也都是中国生产……大到比赛场，小到纪念品，从水电保障到交通通讯，“中国制造”的魅力在本次卡塔尔世界杯中得到了完美释放。
据Global Data公布的数据显示，本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元，超过了美国企业赞助的11亿美元，一跃成为本届世界杯最大赞助商。这其中，共有四家中国企业入选官方赞助商名单：万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。除了万达集团是国际足联合作伙伴外，其余3家企业均是世界杯官方赞助商。
作为本届世界杯唯一手机官方赞助商，vivo预计为世界杯总投入4.5亿美元。vivo相关业务负责人表示，“vivo借助广泛而深入的体育IP合作，希望凭借领先的科技实力，赋能全球用户充分享受体育赛事带来的乐趣。而世界杯的赞助对于vivo来说也是结合企业出海、国际化背景所做出的战略选择。”
vivo方面表示，在本届卡塔尔世界杯期间，vivo将通过赛场LED、FIFA FAN FEST、点亮J22塔等丰富的世界杯合作权益，向全球观众持续输出vivo的品牌精神与创新科技，并持续以球感需求为导向，设计线上线下等多种类型的世界杯主题活动，与球迷真正地玩在一起，为大家创造难忘的世界杯体验。
而深耕体育营销15年的海信也再次来到了世界级体育赛事现场。在此之前海信经过了8年体育营销的“试水”。从“冠名澳网公开赛体育场馆”到澳网公开赛，再到美国F1红牛车队、纳斯卡车赛以及德甲沙尔克04的高级合作伙伴半岛官方体育，这一系列体育赞助活动，让海信深刻体会到体育赛事是世界通行的语言和沟通方式，是企业品牌与消费者最直接、简单、纯粹且高效的交流方式。
对此，海信品牌管理部副总经理庞静告诉记者，无论是世界杯、欧洲杯，还是前期不同海外市场的体育营销尝试，这背后承载的是海信坚定不移建设全球自主品牌的信念。2006年，海信确定“未来发展大头在海外”战略，并在行业中较早开始放弃OEM坚定做自主品牌“造船出海”。伴随着海信产销研本土化的加速，体育营销成为自主品牌建设的利器。
据介绍，国际级赛事也解决了向陌生国家的客户和消费者解释“海信是谁”的问题。数据显示，2016年到2021年，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41%，自主品牌占比更是超过80%。
与此同时，过往赛事合作的成功经验也为vivo赢得了来自全球各方的关注与全球用户的认可。在2022年第二季度，vivo以9%的市场份额位居全球智能手机市场第五位，截至目前vivo已经向全球 60多个国家和地区，超过4亿用户提供产品和服务。
“体育营销是一项系统工程，绝非资源和项目这么简单。中国企业的世界杯体育营销已经进行到了一个需要沉淀和升华的阶段。大家必须学会让自己静下来，让思路和策略沉淀，不轻易被市场上的杂音干扰，开拓一条适合自己的、独特的路径。”禹唐体育执行董事李江表示。
北京关键之道体育咨询公司创始人张庆也认为，很多国外品牌赞助一个赛事可能连续很多年，现在中国品牌也在不断学习，去跟某类运动爱好者人群建立一些长期的联系，从而加深认知，这是一个长期的过程，不能打一枪换一个地方。同时在赞助时不一定贪大求全，结合自身国际市场渠道的布局，避免资源过度浪费。
对此，庞静也表示，“长线布局是海信坚定不移建设全球自主品牌、建设世界一流企业的必然选择。国际化是海信未来很长一段时间里最大的机会，而体育营销作为海信国际化征程中的有效路径，将是‘一条漫长的’。”
此次中国元素在世界杯上大放异彩，只是“中国制造”向全球输出高质量产品与服务的缩影。在中国企业加速“出海”的背后，更是中国科技创新、研发能力、装备制造水平不断攀升的强力支撑。
“过去几年来见证了中国企业是如何出海参与卡塔尔世界杯工程建设的。”在周剑看来，“中国贡献”如满天繁星照亮了这场世界杯，像中铁承建的卢塞尔体育场，中国电建承建的大型光伏电站等，包括两只可爱的大熊猫，这些不仅凸显了中国企业在国际化经营中的竞争力和影响力，也加深了两国人民之间的友谊，为深化中卡务实合作提供强劲动力。