景田跨界狂欢营销强势攻占年轻心智！1000万人预约,《古剑奇谭》团队新作新游《白荆回廊》尚未上线日,景田携《白荆回廊》官宣合作,在各大水企陷入“同质化营销”怪圈的时代,景田不断推陈出新,积极尝试与年轻化IP联名,为自己铺开了一条更有活力的营销之路,成为市场关注的焦点。
早在2010年初代《古剑奇谭》游戏横空出世,就为大家构建了一个奇幻瑰丽的仙侠世界。如今十多个年头一晃而过,这个充满神秘的东方传奇故事再次被书写由上海烛龙打造的古剑奇谭IP新游《白荆回廊》,即将于2024年1月12日全平台同步上线!
这是一款多端互通的即时战斗RPG游戏,有着比前作更加庞大的世界观,此前诸多出自于古剑IP的角色一经透露,不仅吸引了一众古剑的老朋友的关注,也同时吸引来了影响一代人青春的景田品牌。
高强度闭关潜修五个月、连装备卡面都上Live2D,投入巨额的美术成本的《白荆回廊》团队,凭借一腔热爱不断打磨新游,这与景田“热爱前行MOVE ON”的Slogan不谋而合。在2024开年第一天,景田在微博为《白荆回廊》玩家们准备了丰富的新年互动惊喜,用于抽奖的“龙晴&长谣联名款景田饮用水”更是让期待已久的玩家们激动不已。景田品牌负责人的回应也坐实了双方的合作:“这是年轻化品牌与高人气游戏的一次跨界文化碰撞,景田&《白荆回廊》联名款瓶身即将于1月中旬面世,希望大家在享受景田水带来的感官愉悦时,能够手握热爱,在游戏中获得更多惊喜。”
用年轻人的方式抓住年轻人,景田已经屡次成功牵手年轻IP,缔造多个经典案例。2023年,品牌跳出传统水企的营销模式,牵手学院奖,将营造场域辐射到大学校园。
学院奖2023秋季赛暨“景田杯”大学生创意大赛自2023年8月发题,面向全国高校院系发题,征集平面广告、短视频、设计类、营销策划四大分赛道作品。经过长达4个多月的赛事创作,景田共收获7714组作品,与百万学子重新定义“热爱”之潮。青年创意思维的碰撞,激荡品牌发展年轻态,景田与更多年轻人同频共振“玩”在一起,以“热爱”为名的品牌精神在年轻圈层中落地生根。
与此同时,景田的年轻力已经溢出到其他领域。2023年12月24日与2024年1月1日,国潮音乐节深圳站如约而至,与乐迷们齐聚深圳大运中心体育场,举起一瓶瓶景田水,一共感受音乐的魅力,共同庆贺新年到来。在即将到来的1月12日~14日,景田还将以官方指定饮用水的身份亮相世界之窗音乐嘉年华,持续点燃年轻人的热爱,为水行业带来更多惊喜。
不难看出,景田品牌从自身品牌理念和基调出发,已经找到了与年轻一代的对话内容,正逐步满足新生代的核心需求与诉求,形成一种长期的营销模式。景田用年轻人喜爱的方式,赋予产品更多精神层面的附加价值。
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